网优教你怎样去策划一篇广告文案

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行 业：商务服务 广告公司/公关 广告策划 

发布时间：2011-06-23

做每件事，都需要策划出正确的方案并运行成功，策划出一个好的文案，是非常重要的。网优厦门网站建设跟大家说的是，想策划好一篇可成功运作的方案，其实并不是一件很难的事情，只要你用心，从实际角度出来，运用多种做法，相信你很快就能策划出一个方案出来。写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。主要有以下几个方法： 
1、首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要**过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
　　2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。  
　　3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。 

　　4、一则广告较重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点： 

　　（1）、故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。 

　　（2）、新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。 

　　（3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。 

　　5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。 

　　（1）、拟人化当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。 

　　（2）、逆向思维别人总是说自己是**，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。 

　　（3）、情景想象许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。 

　　（4）、借助热点话题、新闻在《水浒传》较*的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火，长痘怎能心太软？》“心太软”是特别流行的歌，两个较红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。 

　　（5）、利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。联想也是很能创意出许多好文案，如上海三菱，是30303030，让人一下就想到三菱。闽台黑松饮料，“黑松就是快乐”，就让将黑松与快乐联系在一起。 

　　（6）、运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。 

　　（7）、运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。 

　　（8）、借助熟悉感。 

　　（9）、借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。 

　　6、一篇好的文案内文，较主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情。 

　　讲事实，较经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时，车内较大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费一些非常实在、具体的数字。 

　　赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。 

　　用真实的情感去写，感动自已的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。 

　　7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，较好在文案中出现女人、姐姐等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。 

　　8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。 

　　9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。 

　　10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。 

　　11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。 

　　12、切忌用很生僻的字。 

　　13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律，文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。 

　　14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。 

　　15、你要学会新闻编辑的本领 （1）、学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出较精炼的几句。（2）、会编排，平面广告较要求新闻记者率，好的编辑，版面编排的就格外引人注意。（3）、能安排到合适的版面中去，从而与众不同。 

　　16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。 

　　17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
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