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包装是企业形象和营销的一个环节，是策略的执行，是传播的一种媒介，是经济效益，要善于利用、巧于利用包装设计。
包装是产品的外衣，犹如人的外衣一样，对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。
本来具有高品质内涵的产品，包装设计就像地摊货;原本不具内容物价值的产品，包装设计雍容华贵，让消费者望而却步或产生物值不符的感觉，不能二次购买甚至最终放弃持续购买──任何不和谐的匹配都是败笔。
原因是包装设计风格各异。
例如包装设计和广告的结合，包装设计和促销的结合等，还有包装本身造型的设计(工业造型设计的范畴)。
否则包装设计最终成为双方妥协的产物，并不能达到最优。
